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　　隨著人均可支配收入的提高，人們更愿意為“變美”買單，“美麗經(jīng)濟(jì)”迅猛發(fā)展，這給化妝品行業(yè)擴(kuò)張帶來新契機(jī)。不過，我國化妝品市場基本被國外品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌處于弱勢地位，未來還需在渠道建設(shè)、品牌策劃、技術(shù)研發(fā)等方面加大投入，以便把握新的發(fā)展機(jī)遇，在夾縫中重獲新生。

　　化妝品市場增長迅猛

　　“十二五”期間，我國化妝品行業(yè)銷售收入增速遠(yuǎn)高于同期GDP增速。數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國化妝品行業(yè)銷售收入增速為22.09%，較同期GDP增速高約15個(gè)百分點(diǎn)，彰顯出化妝品市場的勃勃生機(jī)。

2010-2015年中國化妝品行業(yè)銷售收入與全國GDP增速(單位：%)

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)分析報(bào)告》

　　我國“十三五”規(guī)劃增速在6.5%以上，通常消費(fèi)先于經(jīng)濟(jì)總體反應(yīng)，是一項(xiàng)先行指標(biāo)，并且消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的三大動力之一，國家在“十三五”期間力推內(nèi)需，預(yù)計(jì)化妝品行業(yè)增速高于GDP增長速度。

　　按照當(dāng)前發(fā)展勢頭，預(yù)計(jì)在“十三五”時(shí)期，化妝品行業(yè)銷售收入年均復(fù)合增速高于10%，以年均復(fù)合增速12%計(jì)算，到2021年，我國化妝品行業(yè)銷售收入將達(dá)到2700億元左右。

2016-2021年中國化妝品行業(yè)銷售收入發(fā)展規(guī)劃(單位：億元)

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)分析報(bào)告》

　　化妝品行業(yè)存在問題

　　2009-2015年，我國化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值逐年增加，2015年行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1395.20億元，同比增長14.90%。盡管化妝品行業(yè)取得長足進(jìn)步，但暴露出來的問題仍不容忽視。

2010-2015年化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢(單位：億元，%)

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)分析報(bào)告》

　　目前我國化妝品行業(yè)存在的問題與行業(yè)管理體制機(jī)制不健全、產(chǎn)品研發(fā)能力不強(qiáng)、專業(yè)技術(shù)人才缺乏等有很大的關(guān)系。具體來說，一是準(zhǔn)入門檻偏低源頭把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致一些生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商非法生產(chǎn)或添加違禁物質(zhì)；二是缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量管理滯后，我國化妝品產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)多達(dá)18部，多標(biāo)準(zhǔn)體系為實(shí)際工作開展中的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行增加了難度；三是法規(guī)體制滯后與行業(yè)發(fā)展不相適應(yīng)，在管理體制上呈現(xiàn)部門設(shè)置重疊、職能交叉的混亂局面。

　　化妝品行業(yè)投資機(jī)會

　　我國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。未來，化妝品行業(yè)維持增長主要來自以下五個(gè)方面。

　　首先，80后將帶動行業(yè)消費(fèi)增長。如今的化妝品市場已經(jīng)進(jìn)入了新的時(shí)代，新的消費(fèi)族群80后已經(jīng)成為化妝品消費(fèi)主導(dǎo)者，他們有思想，有個(gè)勝，有品位，整體消費(fèi)實(shí)力較高，必將帶動行業(yè)市場進(jìn)一步增長。

　　其次，渠道下沉擴(kuò)大市場容量。隨著一二級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發(fā)展?jié)摿Φ娜�、四級市場將成為化妝品企業(yè)爭奪的主要領(lǐng)地，三、四級市場成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。

　　第三，高消費(fèi)時(shí)代到來。隨著化妝品品牌的增多，消費(fèi)群體的細(xì)分更加明確。不論是在哪個(gè)細(xì)分市場中，奢侈品與高價(jià)位產(chǎn)品的數(shù)量是暴漲，預(yù)示了中國消費(fèi)者高消費(fèi)時(shí)代的到來。今后消費(fèi)者購買化妝品的主要關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)為重視化妝品品牌、服務(wù)等附加值的變化，行業(yè)產(chǎn)品檔次提升，盈利空間擴(kuò)大。

　　第四，產(chǎn)業(yè)升級成本將會壓縮。隨著行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級逐步推進(jìn)，大型企業(yè)集中度上升，行業(yè)規(guī)模優(yōu)勢顯現(xiàn)，成本壓縮，盈利增大。

　　最后，網(wǎng)絡(luò)市場加快市場開拓。網(wǎng)絡(luò)不單純是產(chǎn)生信息的快速交流，更能激發(fā)財(cái)富的暴漲。眾多化妝品廠家的網(wǎng)絡(luò)銷售力度加大，網(wǎng)絡(luò)上能為行業(yè)帶來巨大的銷售額增長。